Mayıs 2021’de çevrimiçi reklam dünyası panik halindeydi. Apple, iOS 14.5 güncellemesiyle yeni bir özelliği kullanıma sundu: Uygulama İzleme Şeffaflığı (izleme önleme aracı olarak tercüme ediyoruz). Bu, site ve uygulama yayıncılarının ilgili hizmetleri dışındaki kullanıcı etkinliğini izlemesini engelleyen, varsayılan olarak etkinleştirilmiş bir özelliktir. Bu tarihten itibaren, iPhone sahipleri, reklam nedenleriyle izlenmeyi kabul edip etmemeye davet eden bir mesajın göründüğünü gördüler.
Bu açıkçası, tam olarak reklam ve pazarlama gelirlerinden yaşayan büyük grupları memnun etmedi. Çünkü iPhone sahipleri reklam görmeye devam etseler bile artık hedeflenmiş değiller ve çok daha az para kazanıyorlar. Facebook bu işleve şiddetle tepki gösterdi . Ve bazı tahminlere göre, Meta grubunun gelirleri Uygulama İzleme Şeffaflığı nedeniyle 11,8 milyar avro düştüğünden, bunun iyi bir nedeni var.
İPHONE: GİTTİKÇE DAHA FAZLA KULLANICI İZLEME ÖNLEME ÖZELLİĞİNİ DEVRE DIŞI BIRAKIYOR
Ancak bu sadece geçici olabilir. Nitekim ABD’de Adjust şirketi tarafından yayınlanan bir araştırma, reklam takibini kabul eden kullanıcı sayısının arttığını doğruluyor. Bu oran Mayıs 2021’de sadece %16 idi. Şimdi %25. Bir yılda 9 puan daha büyük bir ilerlemedir. Çalışma ayrıca, başvuruların türüne bağlı olarak yüzdenin daha yüksek olabileceğini de belirtmektedir. Bu, özellikle hedefli reklamcılığa tabi olmaya daha istekli olan oyuncular için geçerlidir. Onlar %30. Ve çok nadir durumlarda çok popüler oyunları oynayanlar arasında %75’e kadar çıkabilmektedir.
Bu eğilimi iki neden açıklamaktadır. Birincisi, tüketiciler, takip edilsinler veya edilmesinler, reklamlara maruz kalacaklarının giderek daha fazla farkına varıyorlar. Bu koşullar altında, reklamların faydalı olması daha ilginçtir. Ardından Apple, servis sağlayıcının tüketici etkinliğini neden izlemek istediklerini açıklamasına izin veriyor. Bildirimde basit bir cümle görünür. Bu nedenle bu, reklamcılığı şeytandan arındırır.
Bu eğilim devam ederse, Uygulama İzleme Şeffaflığının etkisi beklediğimizden daha az güçlü olabilir. Ama kesinlikle çok yüksek kalacak. Ancak, reklamverenleri korkutan bu araç değil, Apple tarafından kısa süre önce piyasaya sürülen diğer iki işlev: Bir tüketicinin e-posta adresini gizlemek için kullanılan Postalarımı Gizle ve IP adresini (ve dolayısıyla Kullanıcı). Bunlar, Apple iCloud aboneleri için kullanılabilen iki işlevdir. Ancak, tüm iPhone sahiplerine genişletilirse, eşit derecede büyük bir etkiye sahip olabilirler. Ancak, yakında bununla ilgili daha fazla şey keşfedeceğiz.
